HEJ IKEA!
Typ projektu:
Animacja Explainer
Data:
2024
Klient:
Ikea
Rola w projekcie:
Motion Design
Projekt:
IKEA – niekwestionowany lider w branży wyposażenia wnętrz, obecna w Polsce od 62 lat – zainicjowała kampanię #PositiveImpact, której celem jest podkreślenie wpływu marki na rynek krajowy i globalny. W ramach tej inicjatywy powstała seria murali przedstawiających w atrakcyjny sposób historię, wartości oraz najważniejsze fakty dotyczące działalności IKEA w Polsce. Całość dopełnia dwuminutowa animacja, stanowiąca wizualne rozwinięcie opowieści. Projekt został zrealizowany we współpracy
z cenioną ilustratorką Martyną Wójcik – Śmierską, której charakterystyczny styl nadał muralom niepowtarzalny charakter.
Animacja
W ramach kampanii z okazji 60+ lat obecności IKEA
w Polsce powstała animacja opowiadająca historię marki.
Inspiracją do formy była postać ludzika z instrukcji IKEA – prosty, ikoniczny, z dużym potencjałem narracyjnym.
Na jego bazie zbudowaliśmy świat, który przeprowadza widza przez kluczowe momenty: początki marki, pierwszy sklep w Warszawie, rodzinne zakupy, linie produkcyjne i globalne wysyłki.
Całość została zaprojektowana tak, by wizualnie korespondować z muralami z tej samej kampanii – zachowaliśmy uproszczoną formę, czystą linię, ograniczoną paletę kolorystyczną i duży nacisk na czytelność przekazu.
W animacji pojawiają się lokalne akcenty
– nawiązania do konkretnych miejsc, takich
jak Lubawa, Zbąszyń czy Olecko, gdzie znajdują się fabryki IKEA. Wszystko to spięte lekką narracją i płynną animacją, która ma zarówno edukować, jak i bawić.
To projekt, który łączy storytelling z designem,
a historię marki pokazuje w sposób wizualnie spójny,
ale nieoczywisty – przystępny dla szerokiej publiczności, a jednocześnie przyjemny dla tych, którzy lubią detale
i smaczki.
Cel
1. Podkreślenie wieloletniej obecności. IKEA działa na polskim rynku od ponad 60 lat, odgrywając znaczącą rolę jako pracodawca i partner gospodarczy.
2. Zwrócenie uwagi na znaczenie Polski w globalnych strukturach. IKEA Polska pełni kluczową funkcję w globalnym łańcuchu produkcji IKEA – co piąty produkt sprzedawany na świecie pochodzi właśnie z naszego kraju.
3. Uhonorowanie ekspertów tworzących sukces marki Blisko 100 000 polskich specjalistek i specjalistów współtworzy IKEA, każdego dnia wpływając na jej rozwój, innowacyjność i globalne działania.
Murale
Stworzyliśmy serię murali w największych polskich miastach – Warszawie (w dwóch lokalizacjach), Wrocławiu, Bydgoszczy i Krakowie – a także w miejscowościach, gdzie zlokalizowane są fabryki IKEA: Olecku, Zbąszyniu i Lubawie. Ilustracje opowiadają historię marki – od jej założyciela, Ingvara Kamprada, przez otwarcie pierwszego sklepu w Warszawie, aż po globalną dystrybucję produktów.
Styl graficzny nawiązuje do charakterystycznych postaci z instrukcji składania mebli IKEA. Murale zawierają również lokalne akcenty, takie jak Mikołaj Kopernik w Lubawie czy dudziarz w Zbąszyniu, a także motywy o uniwersalnym wymiarze, ukazujące globalną skalę działania marki – samoloty, dźwigi czy postać na wielbłądzie przewożąca paczki IKEA.
Efekty
-
Efekty kampanii Zwiększenie rozpoznawalności marki Murale oraz animacja przyciągnęły uwagę zarówno lokalnych społeczności, jak i mediów, skutecznie podkreślając obecność i zaangażowanie IKEA w Polsce.
-
Budowanie zaangażowania społecznego Lokalne akcenty zawarte w muralach spotkały się z pozytywnym odbiorem mieszkańców, wzmacniając ich więź z marką.
-
Uznanie branżowe Projekt został wyróżniony na platformie Behance, zdobywając uznanie za kreatywność, estetykę i jakość wykonania.
KLIENT - IKEA POLSKA - www.ikea.com/pl/pl
ILUSTRACJE DO MURALI / ILUSTRACJE DO ANIMACJI / GRAFIKA NA TORBY
Ilustrator : Martyna Wójcik-Śmierska - martynawojcik.com/work
Agencja: WALK.PL - www.walk.pl
Creative Director : Bartosz Jaroszewski
Motion Designer : Elżbieta Stechnij
Copywriter : Piotr Zygmunt
Account Manager : Katarzyna Imiela
Client Service Director : Olga Chełchowska
Senior Art Director : Przemysław Górecki
PRODUKCJA MURALI :
Good Looking Studio
Wake up time