Klient:
Makro Cash & Carry
Typ projektu:
Animacja do emisji w kinach oraz sm
Data:
2024
Projekt:
Tydzień Kuchni Polskiej to ogólnopolski festiwal kulinarny organizowany przez MAKRO Polska, promujący lokalne smaki i wspierający restauratorów w odkrywaniu nowoczesnych interpretacji tradycyjnych dań. Kampania miała na celu przełamanie stereotypów na temat kuchni narodowej – postrzeganej często jako tłusta i mało zróżnicowana. Naszym zadaniem było zaprezentowanie jej nowoczesnej, świeżej i inspirującej odsłony, która trafia zarówno do entuzjastów klasyki, jak i do osób poszukujących nowych doznań kulinarnych.
.jpg)
-
Budowa świadomości programu MAKRO wśród konsumentów i sektora HoReCa
-
Zmiana percepcji kuchni polskiej – od stereotypu tłustości do współczesnej świeżości
-
Zachęcenie klientów do interesowania się festiwalem i rezerwacji stolików
Cel
W naszej propozycji strategiczno-kreatywnej postawiliśmy na połączenie tradycji z nowoczesnością. Bohaterami kampanii zostały postacie znane wszystkim z polskich legend i kojarzone z danymi regionami naszego kraju. Wśród nich znalazła się Neptun, Syrenka, Janosik, Koziołki Poznańskie, Czarownica Świętokrzyska, Wrocławskie Krasnale i Lajkonik.
Nasi legendarni bohaterowie w zabawny i współczesny sposób zachęcali do przyjścia na Tydzień Kuchni Polskiej
i zasmakowania polskich dań, nie tylko tych regionalnych, ale także zaskakująco eksperymentalnych. Kampanii towarzyszyło hasło – „A nóż, widelec zasmakujesz!”
– zachęcające konsumentów do próbowania nowych dań
i smaków.
Spróbuj! A nóż, widelec zasmakujesz!
Na potrzeby działań komunikacyjnych stworzyliśmy 7 key visuali – 1 ogólnopolski i 6 regionalnych, obejmujących regiony Polski takich jak: Pomorze, Mazowsze, Małopolska, Wielkopolska, ziemia Świętokrzyska i Dolny Śląsk. Key visuale oraz layouty łączyły lokalny kontekst kulturowy z nowoczesnym stylem kulinarnym, podkreślając unikalny charakter poszczególnych regionów i ich gastronomicznego dziedzictwa.
Key Visual
Kampania obecna była w kinach (animacja online), OOH (billboardy, citylighty), w digitalu (kampania display w tym geotargeting), social mediach (Facebook, Instagram, TikTok, Tinder) a także obejmowała materiały POS dla restauracji.
Touchpoints
W festiwalu Tydzień Kuchni Polskiej wzięło udział blisko 360 lokali gastronomicznych z całej Polski. Kampania objęła szeroką komunikację ATL i digital, angażując użytkowników poprzez geotargetowane reklamy, działania w social mediach oraz retargeting.
Efekty
Użycie znanych symboli w nowoczesnym wydaniu sprawiło, że kampania była silnie zauważalna i z łatwością docierała do różnych grup odbiorców – od entuzjastów jedzenia, po dziennikarzy kulinarnych i turystów smaków.
Credits :
Klient: Makro Cash & Carry Polska
Agencja: Walk Creative Creative www.walk.pl
Director: Bartosz Jaroszewski
Creative Team: Piotr Zygmunt, Przemysław Górecki
Motion Design: Elżbieta Stechnij
Design: Przemysław Górecki, Bogusław Nizierski, Agnieszka Lutostańska, Monika Pietrucha Kalinowska
Social Media: Maria Kurek, Dominika Pięta
Account Manager: Zuzanna Radowska